vestido y tacón
Casi todas las marcas van actualizando su imagen poco a poco a lo largo de su vida, algunas con un cambio más pronunciado y otras menos.
El objetivo siempre es cambiar la percepción de su marca frente a su público, buscando una diferenciación de sus competidores que al mismo tiempo sea relevante para su audiencia y sobre todo creíble. Veamos el caso de Vestido y Tacón.
El concepto
Generamos para Vestido y Tacón una propuesta en la que la palabra “Vestido” destaca sobre la palabra “tacón”, representando una estructura de mayor a menor. Es este el punto que mantendrá la herencia con la nueva representación de la marca.
Construcción
Por otra parte, el objeto “percha” presente en la versión anterior de la marca, desaparecerá de forma objetiva pero se recordará gracias al enganche que forma la palabra “tacón” con la letra”e” de vestido. A su vez, un uso tipográfico distinto entre ambas palabras, de mayor peso y estabilidad “ vestido” y de forma más dinámica y a modo de firma “tacón. De hecho, “vestido” representa el producto de venta de la marca y “tacón” la forma en que le gusta vestir a la fundadora de la marca.
Debemos tener en cuenta también los nuevos tiempos y la necesidad de contar con versiones más reducidas de la marca. Para ello hemos optado por utilizar la letra “v” de Vestido en forma de flor, como representación icónica/ simbólica de la marca.
Color
Otra de las decisiones ha sido rejuvenecer el color que identifica la marca, el violeta/ morado quizás no representaba de forma justa al target, una audiencia joven, eléctrica, impulsiva y llena de vitalidad diaria para el consumo de este tipo de prendas, siendo el violeta/ morado más representativo de una audiencia mayor. En su lugar, se validó la opción del rosa eléctrico, lleno de vitalidad y afín a su público.
Territorio visual
En este punto, destaca una colección de piezas corporativas necesarias para la comunicación de la marca, construidas en espacios en el que conviven los elementos puros de la marca sobre fondos de color planos y corporativos.
Limpieza, aire, o solo la pura esencia son los adjetivos calificativos que podríamos adoptar para su argumentario.
Postales y tarjetones
corporativos
Etiqueta
corporativa
Carpeta A3
Firma
de correo
Desarrollo digital de marca
En este proyecto, nuestro trabajo no se ha centrado únicamente en el rebranding y la creación de un nuevo ecommerce, sino que continuamos trabajando día a día para dar soporte a los objetivos comerciales de la firma.
Objetivos
Esta empresa tiene dos objetivos principales, atraer tráfico a su tienda física, localizada en Maracena (Granada) y reforzar su imagen de marca.
Al tratarse de una marca de moda, Instagram es un canal de comunicación
perfecto para llegar a un público tan concreto (muy segmentado), por ello es el canal utilizado principalmente en su estrategia.
Con el fin de atraer tráfico a su tienda física, trabajamos el contenido orgánico siguiendo un calendario que plasma una combinación de contenidos en función de las novedades de existencias que recibe la empresa en su punto de venta, las cuales son promocionadas junto con una indicación geográfica de la dirección exacta de la tienda.
Además de la presentación de novedades, dentro de nuestro calendario de contenidos, fijamos publicaciones para favorecer el engagement y aumentar la comunidad, como pueden ser sorteos en fechas concretas.
Por otro lado, para reforzar su imagen de marca (uno de los objetivos más importantes debido a que se trata de una marca de moda) hacemos hincapié y apostamos por la importancia de mostrar un equilibrio de la marca en cada impacto que genera.
Para que los usuarios te recuerden, creemos primordial armonizar la estrategia de comunicación y tener una misma línea de actuación utilizando las mismas tipografías, la misma gama cromática, el mismo tipo de fotografía e incluso el mismo tono de comunicación.
De manera paralela, hemos generado vínculos de colaboración con personas que tienen gran visibilidad en internet a nivel local, es decir, con influencers de la provincia que permiten potenciar las ventas gracias a sus críticas o a su aparición en redes con prendas de la marca.
En este caso, además de trabajar los contenidos orgánicos, con los que conseguimos atraer clientes a su local, se potenciarán las campañas de Paid Media con el fin de generar ventas en su portal web.
¿Te gusta
lo que ves?
Podemos ayudarte
