Aparecer en los primeros puestos de Google sin pagar publicidad no es un mito, pero tampoco es un truco fácil ni inmediato.
El SEO orgánico es un proceso que requiere estrategia, esfuerzo y tiempo.
Si buscas posicionar mañana tu web, olvídate. Ni nosotros ni nadie te puede prometer esto, no es posible.
Pero si quieres descubrir cómo comenzar a escalar posiciones en los resultados de búsqueda, te contamos los aspectos fundamentales que debes optimizar en tu sitio.
¿Por qué es importante aparecer en los primeros resultados de Google?
Si aún te preguntas por qué deberías invertir tiempo y esfuerzo en el SEO, la respuesta es clara: visibilidad.
Y visibilidad junto con estrategia significa más clientes, más ventas y más ingresos.
Además, esa visibilidad es la que hará crecer tu marca de forma escalada y constante, para ser recordado por las personas con las que quieres conectar.
La mayoría de usuarios no pasa de la primera página de resultados, por lo que si no estás ahí, es como si no existieras.
De hecho, o estás entre los tres primeros, o difícilmente nadie va a hacer clic en el resultado para entrar a tu web.
Si partes desde cero, te recomendamos leer la Guía de SEO para principiantes de Google
¿Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google sin pagar?
Estar en los primeros lugares de Google no es algo que suceda de la noche a la mañana.
Requiere un análisis completo del punto de partida del proyecto, nuestros competidores y el mercado al que nos dirigimos.
Piensa que a Google le cuesta dinero analizar los millones de webs que hay para decidir cuál posicionar, así que piensa en ponérselo fácil.
El proceso para lograr un buen posicionamiento es largo pero no inalcanzable.
Todo paso suma, aunque vamos a guiarte según aquellos que suelen ser prioritarios.
Lo primero: ¿Tus páginas aparecen en el índice de Google?
Antes de que tu página pueda aparecer en los primeros resultados de búsqueda, Google debe rastrear e indexar tu contenido.
Si Google no puede encontrar tus páginas o entender su contenido, no tendrá la oportunidad de mostrarlas en los resultados de búsqueda.
Así que antes de querer ser los primeros, debemos estar en el índice de Google.
A menos que haya otros problemas técnicos concretos, no debería haber problemas de rastreo o indexabilidad, excepto si:
- La arquitectura del sitio es confusa
- Tengas bloqueos por robots.txt o etiquetas noindex
- Tu contenido sea de escaso valor
- Tengas una penalización
Si apareces, tu sitio está indexado. Si no, no se encontrarán resultados.
Lo segundo: ¿Qué queremos posicionar en los primeros puestos de Google?
Digamos que tu web o dominio funciona, por un lado, de manera general, y, por otro, de forma individual por páginas.
- La arquitectura web, la autoridad o la especialización afectan de manera general al proyecto.
- Las palabras clave concretas que atacas con cada página, funcionan de manera individual.
Ahora bien, habrá términos que queramos posicionar en primeros lugares y otros no (o al menos no como prioridad).
Por ejemplo, un dentista quiere posicionar:
- dentista en madrid
- ortodoncia en madrid
- implantes dentales en madrid
Aunque también puede interesarle algún término como:
- cuanto cuesta una ortodoncia
- duele ponerse brackets
- que hace un dentista
Estos términos serán menos relevantes, pero tampoco los dejaremos de lado.
¿Y cómo sabemos qué posicionar?
Con un estudio de palabras clave.
De esta manera descubriremos qué términos nos interesan de verdad, y si hay match entre lo que el usuario busca y lo que nosotros ofrecemos.
Por supuesto, la clave está en descartar las palabras clave que no son relevantes para nosotros.
Si no sabes cómo empezar, normalmente hay tres formas básicas de encontrar palabras clave:
- Ver los datos de tu proyecto en Google Search Console
- Comprobar las palabras clave de tus competidores en cualquier suite SEO
- Hacer un brainstorming de ideas de posibles palabras clave
De aquí lo que buscamos es sacar una lista limpia de keywords que vamos a atacar, con datos como volumen de búsqueda y prioridad.
También deberemos definir con qué página de nuestra web la atacaremos.
- dentista madrid con la página de Inicio
- ortodoncia madrid con nuestro servicio de Ortodoncia
- precio ortodoncia con un artículo de blog explicando los detalles
Lo tercero: los aspectos técnicos del sitio
Certificado SSL
Un certificado SSL (Secure Socket Layer) es el protocolo que asegura la conexión entre tu sitio web y los usuarios, garantizando que los datos transmitidos no puedan ser interceptados ni modificados.
HTTPS es el indicador de que tu sitio tiene un certificado SSL. Básico para que tus usuarios confíen en ti (candado verde).
El SSL encripta la información que los usuarios envían a tu sitio, como datos personales o pagos, asegurando que nadie más pueda interceptarla.
Arquitectura web
La arquitectura web es la estructura interna de tu sitio: cómo están organizadas las páginas y cómo se conectan entre sí.
Es como el plano de una casa: si no está bien diseñado, los visitantes (y Google) tendrán dificultades para moverse por ella.
Piensa en tu página principal como el salón de una casa.
A partir de ahí, cada página secundaria es como una habitación.
Si el acceso a cada habitación está claro y bien señalizado, los usuarios y los motores de búsqueda podrán navegar por ellas sin problema.
Aquí cobra enorme importancia el enlazado interno, que es la forma que tienen los bots y nosotros, los usuarios, de navegar por una web:
- A través del menú
- A través de botones
- A través de textos
- A través de imágenes
- A través del footer
Hay muchas formas de enlazar, por lo que debemos cuidar dónde y cómo lo hacemos, siguiendo una estructura lógica que realmente ayude a navegar.
Puedes hacer un mapa mental o pintar en un papel esa arquitectura web con forma de árbol, para luego replicarla en tu web.
Estructura de URLs
Las URLs bien estructuradas ayudan a construir y expandir toda web en el tiempo.
Si la base no es buena, cada vez esta irá arrastrando esa estructura incorrecta.
De este modo, tus URLs deben ser:
- Descriptivas
- Cortas
- Limpias
- Directas
Con un ejemplo lo verás claro:
- Mal: tusitio.com/foto-generica-producto-21214212125152125121-grande.jpg
- Bien: tusitio.com/sofa-amarillo-tela.jpg
Igualmente, puedes agrupar por ejemplo subcategorías dentro de las categorías principales o categorías madre en las URLs, para organizar mejor el sitio.
Meta etiquetas y etiquetas
Las meta etiquetas son fragmentos de código HTML que proporcionan información clave sobre una página web.
No son visibles para los usuarios, pero los bots de buscadores van directos a ellas.
¿Cuáles son las más importantes?
Título
El título es el texto más grande que sale los resultados en Google.
Este es un indicador principal que muestra de qué trata la página.
- Debe contener tus palabras clave principales
- Debe ser claro, conciso y atractivo para fomentar el clic
- Debe ser corto, Google solo muestra entre 50-60 caracteres
Meta descripción
La meta descripción es el texto que aparece justo debajo del título en los resultados de búsqueda.
Aunque no afecta directamente al ranking, influye en la tasa de clics.
- Persuade al usuario a hacer clic
- Haz que sea relevante y clara
- No superes los 150-160 caracteres
Robots
Meta robots le dice a los motores de búsqueda cómo deben tratar una página en particular, para indexarla o no.
Con esta meta etiqueta puedes evitar que una página sea indexada.
También te permite decidir si quieres que Google siga o no los enlaces en una página (nofollow).
Canonical
La etiqueta rel=»canonical» le indica a Google cuál es la versión original de una página cuando hay contenido duplicado.
Normalmente, debe apuntar hacia sí misma, dado que no debería haber versiones duplicadas.
Es útil cuando por ejemplo se generan URLs con parámetros, pero el contenido es el mismo.
Encabezados
Los encabezados son como los apartados de un libro.
Ordenan y organizan el contenido, para no tener únicamente texto suelto.
Además de ayudar al usuario a escanear el contenido, los buscadores pueden entender mejor la información de la página de forma coherente.
- El H1 es el encabezado principal de cada página, debe ser único y contener la palabra clave principal
- Los H2 son los encabezados secundarios, ayudando a dividir el contenido en pequeñas secciones
- El resto de encabezados (H3…H6) tienen menor peso, pero permiten abarcar palabras clave secundarias y organizar subtemas
Sitemap y robots.txt
El Sitemap es un archivo, usualmente XML, que agrupa las páginas de tu sitio que deben ser indexadas. Una vez creado, se sube a Google Search Console.
El robots.txt es un fichero que indica que páginas de tu sitio deben (o no) ser rastreadas.
Puedes crearlos y configurarlos de forma sencilla con cualquier plugin dentro de tu CMS.
Datos estructurados
Los datos estructurados son una forma de etiquetar tu contenido para hacerlo más comprensible.
Es como decir a cualquier buscador o IA: «Oye, soy X, me dedico a Y, estoy en Z.»
Se emplea un formato JSON que los usuarios no ven y se introduce en el <head> de la página.
Permite igualmente aparecer en ciertos resultados enriquecidos, que destacan y ocupan más espacio.
Velocidad de carga
Si tu página tarda demasiado en cargar, no solo perderás visitantes, sino que puedes incluso perder posiciones.
Al final, debemos centrarnos en el usuario; si su experiencia en la página no es buena, Google podrá reconocer lo que está pasando.
Puedes comprobar cómo de rápido carga tu sitio con herramientas como Page Speed Insights, Pingdom o YellowLabs.
Luego, según los datos, puedes reducir esta velocidad de carga mediante:
- Compresión de imágenes y ajuste del formato
- Minimizar archivos CSS y JS
- Alojar tu sitio en un hosting de calidad
- Usar un CDN
- Eliminar plugins innecesarios
- Implementar lazy load
Diseño responsive
Hoy en día, un sitio web optimizado para móviles no es solo una ventaja, es una necesidad.
Los buscadores ven tu sitio directamente simulando un usuario desde móvil.
Y no solo eso, en muchas webs más del 80% del tráfico viene de personas que acceden con su smartphone.
No olvides comprobar de forma periódica que tu sitio esté adaptado a los distintos dispositivos.
Lo cuarto: los elementos dentro de tu sitio
Pasamos ahora a todos los aspectos sobre los que tenemos control directo, al estar en nuestro sitio.
También llamado SEO on page, estos elementos definen la calidad de cada página.
Intención de búsqueda
Ya hemos hablado antes sobre palabras clave, pero la intención de búsqueda va más allá.
Es lo que el usuario quiere conseguir, hacer o saber, al hacer su consulta.
- Si un usuario busca «corte ingles», querrá visitar el más cercano, por lo que le aparecerán resultados de Google Maps.
- Si un usuario busca «como cortarme el pelo», querrá una guía paso a paso para iniciarse.
Esto es la base, debemos entender a la perfección el interés detrás de cada palabra clave para ajustar nuestro contenido al usuario.
No podemos responder una consulta informativa con una página de producto, pues el usuario solo quiere informarse, no comprar aún.
Calidad del contenido
Probablemente hayas leído alguna vez que el contenido es el rey en el SEO.
Y no es para menos, Google y las IAs como ChatGPT valoran que la información de las páginas sea auténtica, aporte valor y se entienda correctamente (eh aquí la importancia de su estructura).
Cada vez hay más información, por lo que crear contenido original y útil con un punto de vista propio es lo que hará que de verdad sume, y no sea solo una página más.
En este sentido, hemos de considerar dentro de la calidad del contenido, otros dos aspectos:
- Duplicidades: no es bueno repetir el mismo contenido de tu web en todas las páginas, eso no aporta ningún valor.
- Canibalizaciones: si hay páginas parecidas de tu mismo sitio que están compitiendo por la misma palabra clave, puede que ninguna acabe posicionado.
Ataca cada palabra clave con una única página, no con varias.
Imágenes
No debemos olvidar lo útiles que son las imágenes en cualquier página.
Además de mejorar y hacer el diseño más intuitivo y llamativo, permiten explicar información sin cientos de párrafos.
Simplemente, implementa de forma natural fotografías donde puedan ayudar al usuario y utiliza un nombre de archivo simple, al igual que las URLs.
Incluye también el texto alternativo o etiqueta ALT para definir de qué trata la imagen si esta no cargase o un usuario no pudiera verla.
Los buscadores solo ven o leen el ALT, por ahora no la imagen tal cual.
Lo quinto y último: la autoridad externa
Seamos honestos: si hiciste tu web ayer y no te conoce ni tu vecino, no eres relevante.
Si nadie habla de ti, los buscadores tampoco se van a fiar a la ligera de tu web.
Entonces, necesitamos contruir autoridad (externa a la web), mediante backlinks y menciones de nuestra marca o página.
Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Una mención es alguien que habla de ti, sin un enlace directo.
Esto es capaz de ser detectado por Google.
Imagina que tú y tu competidor hacéis exactamente lo mismo. De hecho, vuestras webs son iguales.
Aquí el factor decisivo sería la autoridad, aquel que más tenga, será el primero.
Si tu proyecto es local, aparecer en directorios de tu ciudad también puede marcar la diferencia.
¿Y cuándo tengo suficiente autoridad?
Esta métrica es «subjetiva», nunca se puede conocer la autoridad real de tu web.
Pero sí debes saber que el objetivo es ser al menos igual o superior a tus competidores.
No necesitas 1.000 backlinks, puede que solo con 2 afines y de calidad a tu nicho te hagan superar a todos ellos.
¡Hasta aquí la guía para posicionar tu web en las primeras posiciones (sin pagar)!
Como último TIP, dedica siempre parte de tu tiempo a revisar la analítica y los datos del proyecto.
Solo así podrás saber si todo esto que te hemos contado está funcionando.
Tú mismo eres el único que puede tomar decisiones acorde a los resultados.
Porque ningún proyecto es único, y no a todos les funcina lo mismo.
Y si todo esto te parece demasiado complejo, quizás sea mejor «pagar» por un tiempo bien aprovechado con una agencia SEO en Madrid.
