Google está testeando metadescripciones generadas con inteligencia artificial en sus SERPs.
Este experimento, que actualmente parece limitado a Reddit, podría marcar el fin de las tradicionales meta descripciones manuales, un aspecto esencial del SEO durante más de dos décadas.
¿Cómo funciona esta nueva generación de descripciones?
En lugar de depender de los fragmentos de texto preexistentes en una página para generar la descripción, como lo hace habitualmente Google, la nueva prueba usa inteligencia artificial para crear una descripción completamente nueva basada en el contenido indexable de la página.
Es decir, Google genera un texto de descripción de forma autónoma y directa, usando el contenido que se encuentra en el índice, en lugar de tomar fragmentos específicos de la página como fuente.
Lo que hace aún más interesante esta prueba es el comportamiento del enlace en la nueva descripción.
Mientras que las meta descripciones tradicionales nunca han enlazado, esta muestra un botón de «Más» para acceder a la página.
Es decir, se puede acceder a una web en Google mediante dos clics: título y metadescripción.
¿Por qué esto podría significar el fin de las meta descripciones tradicionales?
Las meta descripciones han sido durante mucho tiempo manuales.
Aunque Google no las utiliza siempre, ya que en muchas ocasiones sustituye el texto de la meta descripción con fragmentos más relevantes e incluso se adapta a la búsqueda, siempre han sido un elemento más a optimizar para mejorar el CTR.
Y al final, todo suma en el posicionamiento web para diferenciarnos y destacar en los resultados de búsqueda.
Con el auge de la inteligencia artificial, las herramientas automatizadas como este nuevo sistema de descripciones generadas por IA pueden reemplazar la necesidad de crear estas descripciones manualmente.
Lo cual sería realmente algo hacia lo que estaban tendiendo últimamente, pues al final hasta un 70% de las veces Google las elegía por sí mismo o las cambiaba (independientemente de cuál pusiese el webmaster).
La gran ventaja de esta innovación es que puede ahorrar tiempo y recursos a los profesionales del SEO, quienes podrían dejar de tener que dedicar tiempo a la creación de meta descripciones para cada página individual (lo cual muchos ya no hacían por su bajo impacto).
Así, la IA se encargará de ofrecer una descripción precisa y relevante para los usuarios de manera automática, utilizando los datos indexados.
¿Qué podemos esperar de esta prueba?
Aunque por el momento el experimento parece estar limitado a Reddit, la naturaleza de los avances tecnológicos en Google sugiere que esta característica podría extenderse pronto a otros tipos de sitios web.
Google ha estado intensificando el uso de IA en varias áreas, desde la generación de contenido hasta la mejora de la búsqueda semántica, por lo que no sería sorprendente que esta prueba se expanda a plataformas más grandes.
En este sentido, si la inteligencia artificial se sigue perfeccionando, es posible que Google en el futuro prefiera generar descripciones dinámicas basadas en el contenido de las páginas, en lugar de depender de los textos manuales creados por los propietarios de los sitios.
¿Qué significa esto para el SEO?
Este cambio potencial puede tener varias implicaciones para el SEO.
Primero, los equipos tendrían que adaptarse a la idea de que no siempre tendrán control total sobre cómo se presentan sus páginas en los resultados de búsqueda (¿Alguna vez lo hemos tenido?).
Esto podría llevar a un enfoque más centrado en la optimización del contenido de la página en lugar de en la creación de meta descripciones.
En lugar de escribir meta descripciones genéricas o optimizadas para palabras clave específicas, los especialistas en SEO tendrían que centrarse en crear contenido de alta calidad que Google pueda utilizar fácilmente para generar resúmenes de búsqueda adecuados.
Incluso puede ser necesario añadir siempre una conclusión o resumen de la página que los buscadores puedan comprender con facilidad.
Aunque esta prueba de descripciones generadas por IA en Reddit es aún un experimento, su potencial para cambiar la manera en que los sitios web se presentan en los resultados de búsqueda es innegable.
Si se amplía a otros sitios y se perfecciona, podría simplificar significativamente las tareas de SEO al eliminar la necesidad de escribir meta descripciones manualmente.
Fuente: Brodie Clark en LinkedIn
