Cada vez que realizamos una búsqueda en Google, lo primero que vemos es una serie de resultados de búsqueda: esos son las SERPs.
Pero, ¿sabías que no todos los resultados que aparecen en la página son iguales?
Imágenes, noticias, respuestas directas y muchos más.
Esto se debe a que las SERPs han evolucionado con el tiempo, incorporando una variedad de formatos que buscan mejorar la experiencia del usuario.
Muchos centran su estrategia SEO en los resultados clásicos (los 10 links azules), cuando en realidad deben estar en otros tipos de resultados, como productos o búsquedas locales donde en realidad miran los usuarios y hacen clic.
Hay una variedad de tipos de SERPs (y cada día más), por lo que comprenderlos puede marcar la diferencia entre que te vean a ti y no a tu competencia.
Te enseñamos cuáles son los principales, cómo aparecer en ellos y cómo adaptar tu estrategia para ganar más visibilidad.
¿Qué son las SERPs y por qué son tan importantes?
Las SERPs (Search Engine Results Pages) son las páginas de resultados que Google muestra cuando un usuario realiza una búsqueda.
Cada vez que tecleamos una consulta, Google presenta una lista de resultados que, hasta hace unos años, consistía únicamente en enlaces básicos.
Hoy en día, esas páginas de resultados han evolucionado y se han diversificado enormemente, presentando una variedad de elementos diseñados para hacer la experiencia de búsqueda más completa y satisfactoria.
No basta con optimizar solo para los resultados orgánicos; la clave está en aprovechar todas las oportunidades disponibles para ser más visible ante tu audiencia.
Tipos de SERPs
Podemos entender las SERPs como tradicionales o especiales (rich snippets).
SERPs tradicionales
Las SERPs tradicionales son las que la mayoría de la gente asocia con una búsqueda en Google: aquellos donde se muestran los resultados más habituales, como los enlaces orgánicos y los anuncios de pago.
Aunque siguen siendo fundamentales para la visibilidad, en los últimos años han quedado desplazados por otros tipos de resultados más interactivos.
1. Resultados orgánicos
Estos son los enlaces azules que encontramos en las SERPs (o morados si los hemos visitado antes).
Son el resultado de un buen trabajo de optimización SEO, donde la página aparece de forma natural en los primeros puestos debido a su relevancia, autoridad y calidad del contenido.
Aunque son los más tradicionales, siguen siendo esenciales para posicionar tu web y atraer tráfico.
2. Resultados de pago (PPC)
Los anuncios de pago, que aparecen generalmente en la parte superior o inferior de los resultados, son otra forma clásica de aparecer en las SERPs.
Gracias a herramientas como Google Ads, los anunciantes pueden pagar para que su sitio aparezca cuando un usuario busca ciertas palabras clave.
Aunque los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos, los anuncios pueden generar un tráfico inmediato y muy segmentado.
Como recomendamos desde nuestra agencia de Google Ads, la publicidad es complementaria al SEO, y en muchos casos es vital aparecer en ambos tipos de SERPs.
3. Búsquedas locales
Cuando se realiza una búsqueda relacionada con una ubicación (por ejemplo, “restaurantes cerca de mí”), Google muestra usualmente 3 resultados locales (pack local), destacando negocios específicos junto con un mapa.
Aquí el SEO local tiene todo el protagonismo, teniendo en cuenta para posicionar factores como cercanía, autoridad local y relevancia.
SERPs especiales (rich snippets)
Las SERPs especiales, también conocidos como rich snippets o resultados enriquecidos, van un paso más allá de los resultados tradicionales, destacando aún más.
Incorporan datos adicionales, como imágenes, valoraciones, precios o incluso respuestas directas a la pregunta de un usuario.
Estos tipos de resultados tienen un impacto directo en la tasa de clics (CTR), ya que llaman la atención del usuario de manera más efectiva.
SERPs de respuesta directa
Las SERPs de respuesta directa son fragmentos destacados que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda para proporcionar una respuesta rápida y concisa a la pregunta del usuario.
En lugar de redirigir al usuario a una página web, Google muestra la información relevante directamente en la parte superior de los resultados, facilitando una respuesta inmediata.
Generalmente, aparecen fuentes oficiales o de webs de información como Wikipedia, aunque es posible buscar un hueco.
¿Cómo aparecer en las SERPs de respuesta directa?
- Sé breve y conciso: asegúrate de que la respuesta sea fácil de leer y entender sin detalles innecesarios.
- Responde preguntas claras y específicas: haz que tu contenido responda de forma directa a preguntas comunes de los usuarios.
- Utiliza formatos claros: emplea listas, tablas o párrafos breves que resuman la información de manera concisa.
SERPs de fragmento destacado
Básicamente, la posición deseada por encima de todas, la posición cero.
Es un fragmento de texto que ocupa cierto espacio al inicio de las SERPs y responda de forma muy directa la consulta.
Por lo normal, dependiendo de la búsqueda, suelen ser:
- Definiciones
- Lista con viñetas
- Lista ordenada o numerada
- Tablas
¿Cómo aparecer en las SERPs de fragmento destacado?
- Responde de forma directa: optimiza tu contenido para abordar preguntas claras que los usuarios suelen buscar.
- Organiza la información en listas, tablas o encabezados: pónselo fácil a los buscadores y al lector, organiza la información de forma intuitiva.
- Crea contenido fácil de digerir: asegúrate de que la información esté organizada de manera clara y concisa, sin párrafos muy largos.
SERPs de panel de información
El panel de información en las SERPs de Google es una caja destacada que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda (en escritorio) o en la parte superior (en dispositivos móviles), proporcionando información relevante y consolidada sobre una entidad o tema específico.
¿Cómo aparecer en un panel de información?
- Asegúrate de tener un perfil de Google Business Profile: si gestionas una empresa o entidad, es esencial tener una ficha de GBP (antes Google My Business) bien optimizada.
- Datos estructurados (Schema.org): utiliza datos estructurados para ayudar a Google a identificar quién eres y qué haces.
- Ten presencia en otras plataformas: Google también utiliza datos de otras fuentes confiables como Wikipedia, Freebase y Wikidata.
SERPs de directorios
Las SERPs de directorios o sitios de lugares son resultados de búsqueda en Google que incluyen enlaces a sitios web de directorios de clasificados.
Estos directorios son plataformas que agrupan información sobre negocios, servicios, productos o profesionales, y permiten a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan a través de listas organizadas y categorías específicas.
¿Cómo aparecer en las SERPs de sitios de lugares?
- Regístrate en directorios relevantes: busca directorios especializados en tu industria o área geográfica y asegúrate de crear un perfil completo.
- Optimiza tu perfil: completa toda la información incluyendo fotos, descripciones detalladas y cualquier otro dato relevante.
- Mantén tu información actualizada: es importante que tu nombre, dirección y teléfono (NAP) estén actualizados en todos los directorios en los que apareces.
SERPs de noticias destacadas
Las noticias destacadas en las SERPs de Google son resultados de búsqueda que muestran las últimas noticias o artículos relevantes sobre un tema específico, y suelen aparecer en una sección separada.
Esta sección resalta contenido actual, ofreciendo a los usuarios acceso rápido a información actualizada sobre eventos recientes o temas de tendencia.
Puedes aprender más en SEO para medios.
¿Cómo aparecer en las SERPs de noticias destacadas?
- Publica contenido relevante y actual: Google selecciona noticias que son actuales y pertinentes.
- Optimiza para búsquedas de noticias: asegúrate de que tu contenido esté optimizado para búsquedas de noticias.
- Cobertura en tiempo real: publica contenido sobre eventos que están ocurriendo en tiempo real.
SERPs de imágenes
Las SERPs de imágenes son resultados de búsqueda que muestran imágenes relevantes en lugar de solo enlaces a páginas web.
Estas imágenes aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con contenido visual, como fotos, gráficos, ilustraciones, infografías y otros tipos de imágenes.
¿Cómo aparecer en las SERPs de imágenes?
- Optimiza tus imágenes: asegúrate de que las imágenes que subes a tu sitio web sean de alta calidad y estén optimizadas para la web (por ejemplo, en formatos JPEG, PNG, o WebP).
- Usa descripciones relevantes: asegúrate de que las etiquetas ALT de tus imágenes estén bien optimizadas y contengan palabras clave relevantes, así podrán posicionar.
- Usa nombres de archivos descriptivos: nombra los archivos de tus imágenes de manera descriptiva utilizando palabras clave relevantes. Por ejemplo, en lugar de un nombre genérico como «IMG_1234.jpg», usa algo como «paisajes-montaña-nevada.jpg».
SERPs de vídeos
Las SERPs de vídeos son un tipo de resultado que presentan videos relevantes directamente en la página de resultados.
Este tipo de SERP se activa cuando un usuario realiza una búsqueda que Google interpreta como pertinente para una respuesta visual o explicativa.
Hace poco comenzaron a indexarse (y aparecer en Google) publicaciones de redes sociales como Instagram y TikTok, por lo que hacer SEO para RRSS cobra mucha mayor relevancia (aprovechando que muchos negocios no lo hacen).
¿Cómo aparecer en las SERPs de vídeo?
- Optimiza tus videos para SEO: al igual que el contenido textual, los videos deben ser optimizados para SEO, con títulos descriptivos, descripciones detalladas, etiquetas y miniautras que capten la atención.
- Sube videos a plataformas de confianza: Google suele dar prioridad a videos subidos a plataformas confiables como YouTube, que es propiedad de Google.
- Usa transcripciones y fomenta la interacción: incluir una transcripción en tu video es útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, además debes incentivar comentarios, valoraciones, compartidos para demostrar que tu vídeo es de valor.
SERPs de preguntas frecuentes
Las SERPs de preguntas frecuentes o FAQs son un tipo de fragmento destacado que muestra directamente una lista de preguntas y respuestas relacionadas con una consulta específica a modo acordeón expandible.
Aparecen generalmente bajo un formato especial en los resultados de búsqueda de Google, proporcionando a los usuarios respuestas rápidas a las preguntas más comunes sobre un tema determinado, sin necesidad de hacer clic en un enlace.
¿Cómo aparecer en las SERPs de FAQs?
- Investiga las dudas específicas del usuario: no siempre se debe responder la pregunta con la misma página que posiciona la consulta, ve más allá y explora posibles dudas relacionadas que le surgirán al usuario tras su búsqueda, de forma lo más concreta posible.
- Estructura el contenido para responder: organiza la información de forma muy directa: la pregunta y la respuesta inmediatamente a continuación (por ejemplo H2+párrafo).
- Implementa datos estructurados (Schema.org): utiliza el marcado FAQPage de Schema.org en el código HTML de tu página para que Google pueda identificar fácilmente las preguntas y respuestas en tu contenido.
SERPs de productos
Para tiendas online que venden productos físicos, Google Shopping es un tipo de SERP que muestra los productos directamente en los resultados de búsqueda, con una imagen, precio y tienda vinculada.
Los usuarios pueden hacer clic directamente en el producto para obtener más detalles en la propia web o comprarlo.
¿Cómo aparecer en las SERPs de producto?
- Investiga las dudas específicas del usuario: no siempre se debe responder la pregunta con la misma página que posiciona la consulta, ve más allá y explora posibles dudas relacionadas que le surgirán al usuario tras su búsqueda, de forma lo más concreta posible.
SERPs de reseñas
Las reseñas y valoraciones son un factor clave para ganar confianza entre los usuarios.
Muchas veces, las estrellas de reseñas se muestran directamente en los resultados de búsqueda, haciendo que tu empresa se vea más confiable y atractiva frente a la competencia (y ganando un poco más de espacio en las SERPs).
¿Cómo aparecer en las SERPs de valoraciones?
- Fomentar reseñas positivas: pide a tus clientes satisfechos que dejen reseñas en sitios como Google Business Profile, Yelp, Trustpilot, etc
- Mostrar reseñas en tu web: asegúrate de incluir un sistema de reseñas en tu página de productos o servicios para aumentar la confianza.
- Datos estructurados de reseñas: debes implementar schema.org para que las reseñas aparezcan de forma enriquecida en los resultados de búsqueda.
AI Overviews
Utilizando inteligencia artificial generativa, AI Overviews tiene como objetivo mejorar la eficiencia y precisión de las respuestas a las consultas de los usuarios, ofreciendo resúmenes más completos y relevantes sin necesidad de que el usuario haga clic en múltiples enlaces.
AI Overviews se introdujo en 2025, y extrae la información relevante de múltiples fuentes para ofrecer una visión más completa y estructurada de los temas que el usuario busca, aportando respuestas precisas con resúmenes generados con IA.
¿Cómo aparecer en AI Overviews?
- Crea contenido relevante y de alta calidad: la creación de contenido útil, completo, bien investigado y detallado te ayudará a ser una fuente a mostrar en AI Overviews.
- Cuida el SEO tradicional: aunque debes mantener el foco en el usuario y su consulta, debes seguir cuidando los aspectos de SEO on-page o técnico clásicos para aparecer aquí.
- Crear contenido bien estructurado: organiza tu contenido con subtítulos claros, párrafos breves y fáciles de leer, y utiliza listas o tablas donde sea adecuado.
- Construye autoridad: los enlaces de calidad hacia tu dominio (backlinks) pueden aumentar la autoridad de tu sitio web, haciendo que seas una fuente valiosa de la que extraer información en tu sector.
¿Hay más tipos de SERPs?
Pues sí, hay miles de SERPs (bueno, quizás solo cientos).
Pero como te hemos explicado, lo importante es saber en cuáles estar para ser visible.
En el caso de negocios especiales o al menos diferentes a los clásicos, hay algunas en las que deberías estar si te dedicas a ello:
- SERPs de vuelos, si tienes una compañía aérea.
- SERPs de hoteles, si tienes un alojamiento.
- SERPs de libros, si eres un escritor.
- SERPs de recetas, si tienes un blog de cocina.
- SERPs de rankings, si tienes un portal de clasificados.
- SERPs de canciones, si eres músico o cantante.
- SERPs de eventos, si organizas cualquier concierto, festival o maratón.
- SERPs de cartelera, si tienes un cine.
- SERPs de podcasts, si tienes un programa de audio.
- SERPs de empleo, si cuentas con una plataforma de búsqueda de trabajo.
- SERPs de finanzas, clima o resultados deportivos, donde usualmente es difícil entrar dada la alta competencia.
Hoy en día, la diversidad de resultados y la evolución constante de Google ofrecen nuevas oportunidades para destacar tu contenido y conectar con tu audiencia de formas más efectivas.
Tu agencia SEO en Madrid ha de ser capaz de detectar aquellas donde debes estar.
No te limites a los clásicos 10 links azules, pero nunca los dejes olvidados.
