Servicio Branding
En ómibu, comprendemos que el branding es mucho más que una estrategia; es la clave para el éxito duradero de tu empresa, lo que el mundo recuerda de ti. Nuestra especialidad radica en identificar el potencial latente de tu marca y desarrollarlo al máximo.
Para nosotros, cada proyecto es único, nos sumergimos en la esencia de tu negocio y plasmamos su personalidad en una imagen sólida y coherente, adaptándola a todas las plataformas comunicativas. Estamos aquí para hacer magia por ti.
Descubre cómo hacemos que ocurra:
Diagnóstico
La primera fase de nuestro servicio de branding parte de comprender bien cómo se comportan tus competidores y referentes sectoriales en primer lugar, y entender bien el core o núcleo de tu empresa, aquello que te hace único. Esta fase de diagnóstico nos permite asentar las bases de lo que será tu nueva marca.
Análisis externo
En esta etapa, estudiamos el mercado en el que compites. Esto incluye el análisis de la competencia para identificar oportunidades y amenazas, así como el estudio de las tendencias del mercado. El objetivo es comprender completamente el entorno en el que operas para dar cada paso con certeza.
Análisis interno
Aquí evaluamos los recursos disponibles en tu empresa, todo lo que puedes aportar de manera interna. También examinamos a fondo los procesos. Esto nos proporciona una visión completa de las capacidades de tu empresa y nos ayuda a identificar áreas donde la marca puede fortalecerse.
Conclusiones
Gracias a la extracción de datos internos y externos, es posible definir el camino que va a recorrer tu marca, con una visión mucho más clara del futuro.
Podemos arrancar el proyecto de branding con una mentalidad mucho más abierta y clara sobre los objetivos que vamos a perseguir y una idea preliminar de todo lo que rodea e influye en la imagen de tu marca.
ADN de marca
Los orígenes de tu marca, tus bases. El ADN de tu marca engloba todo lo que expresa tu empresa públicamente, la forma en la que se te percibe y tus ideales.
Briefing
El briefing es el punto de partida esencial para definir el ADN de tu marca. Nos sentamos contigo y escuchamos tus objetivos, visión y valores empresariales. Esta fase de recogida de información es fundamental para comprender tus expectativas y deseos, siendo la base sobre la cual construiremos tu marca. Nuestra meta es conocer tu empresa tan bien como tú.
Pre-briefing interno
Antes de reunirnos contigo, nuestro equipo interno se reúne para analizar y procesar toda la información. Queremos que todo el equipo implicado en tu proyecto tenga claro sobre lo que va a trabajar y tenga acceso a todos los datos relevantes de tu modelo de negocio.
Entrevista con cliente
Para obtener una comprensión aún más profunda de tus expectativas, llevamos a cabo reuniones contigo. Tu perspectiva es indispensable para nosotros, gracias a ella nos ayuda a refinar y ajustar nuestra estrategia de branding para asegurarnos de ir en la misma línea que tú.
Brand Wheel
Una Brand Wheel, o rueda de marca, es una herramienta utilizada en el diseño y mejora de una marca para identificar su esencia y base, descubriendo que la distingue del resto.
Consiste en tres círculos concéntricos que recogen las características generales de la marca en el círculo exterior, ventajas y detalles más específicos en el círculo intermedio, y los puntos más destacados y valores principales en el círculo central. La Brand Wheel ayuda a comprender cómo los consumidores la ven y perciben.
La creación de una Brand Wheel permite recoger las características distintivas de la marca, definir el público objetivo, identificar ventajas competitivas, y anotar características, beneficios, valores y personalidad de la marca.
Esta herramienta proporciona elementos clave para la creación de materiales de promoción y comunicación de la marca. Además, ayuda a mantener la marca competitiva a lo largo del tiempo y facilita la comunicación interna de la empresa.
Utilizamos un "Brand Wheel" para visualizar y mapear cómo tu marca se relaciona con tu audiencia y la competencia. Esta representación gráfica nos ayuda a identificar oportunidades de conexión y a definir una estrategia de marca efectiva.
Posicionamiento
Definimos de manera precisa el lugar que ocupa tu marca en el mercado y cómo se diferencia de la competencia. Esto se logra mediante un análisis estratégico de tu propuesta única de valor y la identificación de los elementos que te hacen destacar entre la multitud.
Valores de marca
Los valores de marca son los pilares fundamentales que guían a tu empresa. Trabajamos en identificar y definir estos valores que representan lo que tu marca valora y defiende.
Esto ayuda a establecer una base sólida para toda tu estrategia de branding y a comunicar de manera coherente los principios que respalda tu empresa, llegando al público adecuado.
Personalidad de marca
Cada marca tiene su propia personalidad única, esa que la distingue. Nos sumergimos en un proceso detallado para comprender y describir la personalidad de tu marca. ¿Es seria o cercana? ¿Amigable o profesional? Al definir estos atributos, aseguramos que todas las interacciones con tu marca estén alineadas con su personalidad, lo que ayuda a crear una experiencia auténtica para tu audiencia.
Naming
La elección del nombre de tu marca es un paso crucial en el proceso de construcción de la marca. Trabajamos en estrecha colaboración contigo para encontrar un nombre que sea único, memorable y que refleje la esencia de tu empresa. El naming implica investigar la disponibilidad legal del nombre y evaluar cómo resuena con tu público objetivo.
Tagline
Un tagline o lema de una marca es una breve frase asociada al nombre de la empresa que representa el enfoque global de la misma hacia sus productos y servicios. A diferencia del eslogan, que puede cambiar regularmente y está vinculado a un producto o campaña específica, el tagline perdura en el tiempo y se asocia a la empresa de manera permanente.
El tagline tiene como objetivo principal remarcar la imagen de la marca en la mente del consumidor, lo que facilita la identificación inmediata de la organización. Ayuda a transmitir la esencia y los valores fundamentales de la empresa, estableciendo una conexión emocional con el público.
Trabajamos en la creación de un tagline que sea memorable y que refuerce la identidad de tu marca en la mente de tu audiencia.
Eslogan
Un eslogan es una breve frase o conjunto de palabras que se utiliza para destacar lo que hace una empresa, resaltar un valor o característica, o aclarar la misión de su marca. Los esloganes son una parte importante de la identidad de una marca y pueden ser tan representativos como su logotipo o nombre.
Por eso, desarrollamos un eslogan que encapsule la misión y los valores de tu empresa en unas pocas palabras de gran impacto. Este eslogan será una parte integral de tu identidad de marca y se utilizará en diversas aplicaciones para fortalecer el mensaje que deseas transmitir.
Construcción visual
Cada uno de estos aspectos se trabaja de manera meticulosa para asegurarnos de construir una identidad de marca sólida y coherente en todos los aspectos visuales y creativos.
Contexto visual
En esta etapa, creamos el contexto visual para tu marca. Investigamos las tendencias visuales relevantes y elaboramos un contexto visual que se ajuste perfectamente a tu marca. Esto incluye la combinación perfecta de elección de colores, estilos gráficos y elementos visuales.
Isotipo
Un isotipo es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca. Se refiere al elemento gráfico o "dibujo" que representa a la marca de manera visual y abstracta.
Los isotipos representan a la marca a través de un símbolo o icono y no requieren la presencia de texto o tipografía adicional para ser identificados. Son elementos visuales distintivos.
Trabajamos en la creación de un isotipo único y distintivo que sea reconocible y memorable. El isotipo puede ser un símbolo, icono o imagen que se asocie directamente con tu marca y que pueda utilizarse de manera separada o junto con el logotipo.
Logotipo
Un logotipo se refiere a la representación gráfica de una marca que consiste exclusivamente en tipografía o palabras. Es decir, un logotipo está compuesto únicamente por la composición de letras o palabras, sin ningún elemento gráfico adicional.
Es la representación tipográfica del nombre de tu marca. Diseñamos un logotipo que sea legible, estéticamente agradable y que refleje la personalidad de tu empresa. Este logotipo será utilizado en diversas aplicaciones, desde tarjetas de visita hasta material publicitario.
Imagotipo
Un imagotipo es la combinación de un logotipo y un isotipo en un solo diseño. En un imagotipo, las palabras y el icono coexisten en armonía, pero están separados visualmente, es decir, no se fusionan en una sola unidad gráfica. Esta combinación equilibrada de elementos tipográficos y gráficos crea una identidad visual completa para la marca.
Trabajamos en la creación de un imagotipo que integre de manera armoniosa el nombre de tu marca y el elemento gráfico, creando una identidad de marca sólida y cohesiva.
Entramado gráfico
El entramado gráfico se refiere a la creación de patrones visuales y elementos gráficos que se utilizan en diferentes aplicaciones de la marca.
Desarrollamos patrones, texturas y elementos gráficos que refuerzan la identidad de marca y pueden aplicarse en diversos materiales y medios.
Paleta de color
La paleta de color es esencial para la percepción de tu marca. Una paleta de colores es un conjunto o variedad de colores utilizados en el diseño y la representación visual de una marca, página web o decoración.
Las paletas de colores tienen armonía y relación entre los colores que la componen, lo que significa que los colores suelen combinar bien entre sí.
Definimos una paleta de colores única que se alinea con la personalidad y los valores de tu marca. Cada color se selecciona cuidadosamente y se proporcionan pautas sobre cómo deben usarse en distintos escenarios.
Tipografía complementaria
Además de la tipografía principal de tu marca, seleccionamos tipografías complementarias que se pueden utilizar en diseños secundarios y materiales de comunicación.
Esto garantiza una consistencia tipográfica y amplía las opciones de diseño.
Fotogenia
La fotogenia se refiere a la elección de imágenes y fotografías que se emplean en la representación visual de la marca.
Seleccionamos imágenes que se ajusten al estilo y los valores de tu marca, lo que contribuye a la narrativa visual general. Además, marcamos las pautas para escoger y usar únicamente las fotos adecuadas sin salirse de la línea de la marca.
Estilo
Una guía de estilo es un documento que proporciona una serie de pautas y directrices para garantizar una representación coherente y efectiva de la marca en todos los aspectos de su comunicación visual y verbal.
A diferencia de los manuales de identidad corporativa tradicionales, las guías de estilo de branding van más allá de la explicación de cómo se compone y aplica un logotipo, y se centran en transmitir la esencia, los valores y la personalidad de la marca.
Definimos un estilo visual coherente que abarca desde la fotografía hasta las ilustraciones y gráficos utilizados en todas las comunicaciones. Esto asegura que la marca se perciba de manera consistente en todos los canales.
Contexto creativo
El contexto creativo se refiere a cómo se aprovechan los elementos visuales y gráficos en diferentes contextos y aplicaciones.
Proporcionamos directrices detalladas sobre cómo aplicar el entramado gráfico, la paleta de colores y otros elementos en diversos materiales, desde publicaciones en redes sociales hasta campañas publicitarias persiguiendo la creatividad.
Manual de identidad
El manual de identidad es una guía completa que documenta todos los aspectos de la identidad de marca.
Incluye información detallada sobre la paleta de colores, la tipografía, el tono de voz, el uso del logotipo y otros elementos clave. Este manual de marca sirve como referencia para garantizar la consistencia en todas las aplicaciones de la marca.
Motion graphics
Los motion graphics son un estilo de diseño que implica la aplicación de movimiento a elementos específicos de una composición para atraer la atención del espectador hacia esos elementos.
Aunque técnicamente son una forma de animación, se diferencian de la animación en que no necesariamente cuentan una historia o narrativa. En cambio, su enfoque principal es destacar ciertos elementos visuales o transmitir información de manera atractiva y efectiva.
Son elementos visuales animados que se pueden utilizar en videos y presentaciones.
Creamos motion graphics que reflejan la identidad de marca y pueden ser incluidos en videos promocionales, comerciales y contenido digital. Estos elementos agregan dinamismo y atractivo visual a las comunicaciones de la marca.
Construcción verbal
La identidad verbal de tu marca es la forma que comunicas tus mensajes, lo que transmites, las sensaciones que provocas y las emociones que generas con tu tono.
Tono de voz
El tono de voz ayuda a comunicar la personalidad de tu marca, a transmitir tus ideas y a resonar entre tu audiencia.
Definimos el tono de voz que liderará tus comunicaciones, ya sea en contenido escrito, publicaciones en redes sociales o interacciones con clientes. Esto garantiza que tu marca tenga una voz distintiva y muestre su personalidad.
Mensaje
El mensaje es el corazón de la comunicación de cualquier marca. Trabajamos en la creación de mensajes poderosos y efectivos que transmitan la propuesta de valor de tu empresa de manera clara. Estos mensajes se personalizarán según los diferentes canales y audiencias para lograr un gran impacto.
Lema
El lema es una expresión breve que encapsula la esencia de tu marca y sus valores fundamentales.
Diseñamos un lema que sea memorable y que refuerce lo que deseas transmitir. Este lema puede utilizarse en campañas publicitarias y en diversas aplicaciones de branding.
Touchpoints
Los touchpoints son cada uno de los puntos de contacto entre tu marca y tu audiencia, provocando que el cliente tome una decisión de compra o se lleve una determinada impresión o imagen, por lo que es importante identificarlos y cuidarlos.
Estudiamos todos los puntos de contacto potenciales, desde el sitio web y las redes sociales hasta eventos o en tu propia tienda. Luego, diseñamos estrategias para asegurar que estos touchpoints brinden una experiencia positiva y memorable a tus clientes.
Activación de marca
Con todos los elementos de tu marca unificados, es hora de ponerlos a la vista de todo el mundo. Tanto en el entorno de tu empresa como en lugares públicos en distintos formatos de publicidad, haremos que la visibilidad sea máxima y la presencia notable.
Aplicaciones internas
Las aplicaciones internas se refieren a cómo se implementa la identidad de marca dentro de tu empresa. Trabajamos en colaboración con tu equipo para asegurarnos de que todos los empleados comprendan y adopten la nueva identidad de marca en su entorno. Esto incluye la actualización de materiales internos, entrenamiento y alineación con la cultura corporativa.
Papelería corporativa
Diseñamos todos los elementos de la papelería corporativa, desde tarjetas de visita hasta membretes y sobres. Cada detalle se cuida para garantizar que tu empresa refleje la nueva identidad de marca y transmita una imagen profesional y cohesiva.
Tarjeta de visita
La tarjeta de visita es una herramienta esencial en cualquier negocio. Creamos diseños de tarjetas de visita que llamen la atención de las personas y despierten curiosidad.
Carpeta
Las carpetas corporativas son ideales para presentaciones y entregas de documentos. Diseñamos carpetas que complementan la identidad de marca y proporcionan un aspecto pulido en situaciones comerciales.
Aplicaciones comerciales
Las aplicaciones comerciales se refieren a cómo se implementa todo el material visual en los documentos utilizados en el proceso de ventas y marketing. Creamos diseños de papelería comercial, dossiers y otros materiales que impulsan la percepción de tu marca.
Papelería comercial
La papelería comercial incluye documentos como facturas, calendarios o lápices. Aportamos un toque creativo a estos elementos para conseguir que tu marca resuene y empiece a impactar en la población local.
Dossier
Los dossiers son herramientas importantes para presentar información a clientes potenciales. Creamos dossiers personalizados que comunican de manera efectiva tus productos o servicios, generando confianza en el potencial cliente.
Línea de diseño
La línea de diseño es un conjunto de pautas que establecen cómo se debe presentar visualmente la marca en diferentes contextos. Creamos una línea de diseño especial que abarca desde la elección de tipografías hasta el uso de colores y gráficos.
Aplicaciones digitales
La identidad de marca se extiende a las aplicaciones digitales, como sitios web, redes sociales, newsletters y aplicaciones móviles.
Aseguramos que la marca se lance de manera coherente en todos estos canales digitales, de modo que el concepto sea idéntico en todos los medios online.
Web
Desde la elección de colores y tipografías hasta la estructura de navegación, cada elemento se cuida meticulosamente para hacer que tu web sea una plena representación de tu marca. Además, en ómibu nos encargamos de diseñar y desarrollar sitios web al completo.
RRSS
Las redes sociales son un canal de gran alcance que te permite conectar con tu audiencia. Por tanto, definir la forma en la que vas a compartir tus contenidos puede hacer que alcances a distintos públicos, además de incitar a que los usuarios realicen distintas acciones de conversión.
Newsletter
Diseñamos plantillas de newsletters que mantienen a tu audiencia informada y comprometida. Cada newsletter refleja tus valores y presenta contenido en un formato atractivo, facilitando la lectura y reteniendo al lector.
App
Lleva tu app al siguiente nivel con una identidad de marca renovada. Nos aseguramos de que destaque en los distintos dispositivos y genere atracción para los usuarios de móvil.
