¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa o native advertising es una forma de hacer publicidad que permite impactar al usuario pero sin ser intrusiva como la tradicional. Por lo que, se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece. Los tipos de publicidad nativa más relevantes son:
- Branded content: es contenido creado y publicado por terceros y que patrocina a una marca. A través de ello, se consigue generar confianza en la audiencia porque viene el producto o servicio recomendado por un usuario.
- Native display ads: son anuncios promocionales adaptados a un entorno, por ejemplo blogs, buscadores… Aunque están identificados con contenido patrocinado, no dificultan la experiencia del usuario y, por lo tanto, no se consideran intrusivos. Suelen tener los ratios más altos de clic y son banner tradicional.
- Content ads: es publicidad promocionada por la propia marca que se muestra como una recomendación o sugerencia en medios editoriales y blogs. Con esta estrategia se pretende atraer tráfico a la página web a través de un contenido de calidad y no comercial.
Ventajas de la publicidad nativa
Cada vez son más las marcas y negocios que apuestan por hacer publicidad nativa frente a otro tipo de estrategias. Las principales ventajas de esta herramienta de marketing son:
- Los anuncios nativos no son tan intrusivas ni invasivos para el consumidor, ya que se adaptan al soporte.
- Los usuarios podrán disfrutar de contenidos de calidad y que le resulten con de interés, consiguiendo una mayor interacción con los usuarios.
- Al no ser tan intrusiva, genera mayor confianza.
- Los anunciantes que invierten en publicidad nativa obtienen mejores resultados en la conversión.
- Invertir en anuncios de publicidad nativa incrementa el CTR en comparación con la publicidad display.
