Qué es la publicidad programática
La publicidad programática es un tipo de publicidad online que conecta una marca con el usuario afín a su anuncio. Está basada en la compra automatizada de espacios publicitarios, en estos espacios se coloca nuestro anuncio de forma nativa.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
En la publicidad programática encontramos diferentes partes, por un lado, tenemos a los anunciantes que quieren publicitar un producto o servicio, que realizan la compra programática in house o se lo encargan a trading desk independientes, agencias, etc. Por otro lado, tenemos a publishers que se encargarán de generar ingresos a través de la venta de su espacio publicitario, es decir, sitios web que ofrecen ciertos espacios para ser ocupados por anuncios de publicidad programática. En resumen, los que venden su espacio eligen qué anuncios quieren en su web y qué precio pagan por ellos.
Las ventas de publicidad programática se realizan a través de Sell Side Platforms (SSP) y mediante las Demand Side Platforms (DSP) se compran los espacios mediante un sistema de pujas.
Ventajas de la publicidad programática
- Permite gestionar las campañas de una manera más rápida y eficaz, ya que se eliminan los intermediarios.
- Permite conocer todos los datos de la campaña publicitaria desde que se comienza hasta que finalizada. Por lo que podemos obtener más información del comportamiento de los usuarios.
- Se puede conocer el rendimiento de la campaña de programática a tiempo real, pudiendo hacer cambios y mejoras para conseguir un mayor alcance.
- Se puede orientar la campaña a cualquier tipo de segmentación.
- Utiliza el CPM por lo que se recibe dinero cada vez que un usuario visita una web o app.
- Se pueden adaptar los anuncios a cualquier tipo de formato y dispositivo, siendo todos los diseños responsive.
