¿Te suena eso de que tu empresa no tiene recursos para contratar a alguien que se encargue del marketing? ¿O tal vez te falta el conocimiento para crear un plan propio?
Muchos gerentes de pequeñas y medianas empresas se enfrentan a la frustración de no tener personal cualificado ni la confianza para delegar su marca. Es un problema real cuando los esfuerzos digitales no dan fruto. Por eso, entender qué es el SEO y cómo funciona es crucial para cambiar el rumbo.
¿Qué es el SEO?
El SEO, u Optimización para Motores de Búsqueda, es el arte de hacer que tu sitio web aparezca en los primeros puestos de Google y otros buscadores. Va más allá de simplemente tener una web; se trata de que sea visible para tu público objetivo.
Su función principal es mejorar la visibilidad de tu página web en los resultados orgánicos de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico y, potencialmente, más clientes e ingresos.
En pocas palabras, si te preguntas qué es el SEO, es la estrategia para que, cuando alguien busque lo que ofreces, te encuentre a ti primero.
Por qué las empresas hacen SEO
Las empresas invierten en SEO porque saben que hoy en día, la presencia digital no es una opción, es una necesidad.
Antes, las compañías realizaban algunos esfuerzos digitales que no llegaban a nada. Sin una buena estrategia, era como lanzar un mensaje al vacío.
Después de implementar SEO, las empresas tienen una estrategia digital sólida que les permite ser los primeros en la mente de sus consumidores, captar más clientes y generar ingresos significativos.
Es una inversión a largo plazo que genera un retorno tangible.
¿Es lo mismo SEO y SEM?
Aunque ambos buscan mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, el SEO y el SEM son conceptos diferentes. El SEO se enfoca en el tráfico orgánico, es decir, aparecer de forma natural sin pagar directamente por los clics.
El SEM (Search Engine Marketing), por otro lado, incluye tanto el SEO como la publicidad de pago por clic (PPC). Los anuncios de Google Ads, por ejemplo, forman parte del SEM. Son dos caras de la misma moneda para dominar los resultados de búsqueda.
¿Cómo aparecer en primera página de Google?
Aparecer en la primera página de Google no es cuestión de suerte, sino de estrategia. Implica una combinación de factores técnicos y de contenido.
Esto incluye desde la estructura de tu web y la velocidad de carga hasta la calidad y relevancia de tus textos. Para lograrlo, debes entender qué es el SEO y aplicar sus principios.
Google valora la experiencia del usuario, por lo que tu sitio debe ser fácil de navegar y ofrecer información útil.
Por qué tus competidores aparecen antes que tú en los resultados
Es frustrante ver cómo tus competidores te superan en los resultados de búsqueda, ¿verdad?
Generalmente, esto ocurre porque ellos están invirtiendo en una estrategia de SEO más sólida y constante. Han sabido identificar sus palabras clave, optimizar su contenido y construir una autoridad de dominio.
Tal vez tienen un equipo cualificado o una agencia de confianza trabajando en su posicionamiento. Es una carrera de fondo donde la constancia y el conocimiento marcan la diferencia.
¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?
Una de las preguntas más frecuentes es cuánto tiempo lleva ver los frutos del SEO. Aunque nos gustaría decirlo con precisión, no hay una respuesta única, ya que depende de muchos factores, como la competencia en tu sector o el estado inicial de tu web.
Sin embargo, el SEO no es una solución rápida. Generalmente, los primeros resultados significativos suelen verse a partir de los 4 a 6 meses, y una optimización completa puede tardar hasta 12 meses o más.
Es una inversión a largo plazo que requiere paciencia y constancia.
Prácticas de SEO que debes evitar hacer
Hay algunas prácticas de SEO que, lejos de beneficiarte, pueden penalizarte duramente. Para entender qué es el SEO de forma correcta y evitar meter la pata, aquí te dejamos una lista de lo que NO debes hacer:
- Evita el «keyword stuffing»: repetir la palabra clave hasta la saciedad es un error garrafal. Google lo considera spam y te castigará por ello. La naturalidad es clave.
- Olvídate de comprar enlaces: adquirir enlaces de baja calidad o de forma artificial puede dañar seriamente tu reputación online y tu posicionamiento. Por lo tanto, hay que hacerlo de forma que Google entienda que es natural.
- Huye del contenido de baja calidad: crear textos solo por rellenar, sin aportar valor real al usuario, es un tiro en el pie. Tu contenido debe ser útil y relevante.
- Pensar cuándo terminar de hacer SEO: pensar que el SEO «se termina» es un error común. Es un proceso continuo que requiere mejora constante y adaptación a los cambios de algoritmo.
- Misma estrategia en redes sociales: recuerda que el SEO en las redes sociales funciona con algoritmos diferentes a los de Google, priorizando la interacción y el contenido visual. Lo que funciona en Google no siempre aplica igual en Instagram o TikTok.
¿Va a morir el SEO?
Si has escuchado algo de SEO probablemente también habrás escuchado o visto el post en LinkedIn de un gurú que pronostica la muerte del SEO en este año o el siguiente debido a la IA.
Si te ha ocurrido esto, tranquilo, si hiciéramos caso a estos gurús el SEO habría muerto hace más de 15 años.
La pronosticación de la muerte del SEO ha sido algo que genera muchas interacciones y alarmismo desde que introdujeron el PPC e incluso antes.
Si analizamos las razones históricas como cuando incluyeron el zero-clic search (que en la propia página de resultados aparezca la respuesta a tu búsqueda), cuando las webs sufrieron una gran penalización por el mal linkbuilding, el aumento de búsquedas en YouTube en su día o con TikTok más recientemente o ahora con los resultados con IA todo obedece a una misma consecuencia, grandes cambios.
¿Significan estos grandes cambios que ya no vaya a haber más búsquedas? No. Ya sea en Google, en las redes sociales o en las IAs generativas como ChatGPT, las personas siempre tenderán a buscar las cosas, algo que incluso crece cada año, ya que cada vez recurrimos más a lo digital.
Es cierto que en muchas búsquedas, principalmente informacionales, se ha visto una reducción en la tasa de apertura debido a AI Overview, AI Mode y ChatGPT, entre otros; no obstante, las búsquedas comerciales no se han visto apenas afectadas.
Así pues, para las personas agoreras que llevan deseando la muerte del SEO o de Google lamentamos decirle que esto no ocurrirá. Deberemos adaptarnos a la nueva forma de hacer las búsquedas y a entender que la búsqueda ahora será mucho más contextual.
Para más inri, por mucho que cambien algunas formas de proceder, el core del SEO y lo que se trabaja siempre ha sido lo mismo desde que se creo el Page Rank de Google, crear contenido de calidad que responda a lo que se pregunte el usuario y sea tan bueno que te refieran a él. En relación a este punto, el SEO también se da en las IAs o las redes sociales, por lo que, aunque haya que llevar a cabo otra estrategia, siempre habrá canales de comunicación que optimizar para aparecer en las búsquedas del usuario.
En suma, estamos viviendo uno de los mayores cambios del SEO con la irrupción de la IA, pero lejos de ser su tumba, es una oportunidad que los especialistas deben aprovechar para generar respuestas mucho más precisas que, en consecuencia, convertirán más.
