Qué es el Real Time Bidding (RTB)?
El Real Time Bidding o RTB es un sistema de pujas que consiste en subastar a tiempo real diferentes espacios publicitarios, forma parte de la publicidad programática. Aquí los anunciantes pueden pagar por cada una de las impresiones de un anuncio, en cada espacio publicitario que hay disponible en diferentes web y en un determinado momento. Por ello, está siendo una de las publicidades más interesantes en el mundo digital, puesto que como anunciante eliges a quién, dónde y cuándo impactar con tu anuncio a una audiencia adecuada.
¿Cómo funciona el RTB?
El Real Time Bidding funciona a través del Big Data, la inteligencia identifica los datos de los usuarios que entran a la web y hacen que un anuncio aparezca. Estos datos se consiguen a través de los sites y móviles, gracias a la recopilación a través de las cookies. El objetivo del RTB es ofrecer una publicidad adaptada y optimizada a clientes potenciales de tu negocio.
Las subastas de anuncios por impresión con las que trabajar el RTB implican lo siguiente:
- Plataformas donde los anunciantes (DSP) pueden establecer los parámetros de su compra como ubicación, datos demográficos… Además de configurarlos.
- Plataformas de oferta (SSP) donde los vendedores pueden ofertar sus espacios publicitarios.
- Plataforma de Ad Exchange donde se conectan los vendedores con los anunciantes que van a pujar por su oferta.
