¿Qué son las SERPS?
Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, las SERPS están en el centro de la conversación.
Las SERPS (Search Engine Results Pages) son el conjunto de elementos que forman la página que muestran los motores de búsqueda como Google cuando alguien realiza una consulta.
Es decir, cada vez que buscas algo en Google, los resultados que ves —ya sean enlaces azules, mapas, imágenes o bloques informativos— forman parte de las SERPS.
El término SERP (en singular) se refiere a una sola página de resultados.
En cambio, cuando hablamos en plural, nos referimos a la variedad de páginas y tipos de resultados que puede mostrar Google u otros motores.
Tipos de SERPS
Las SERPS han evolucionado mucho. Ya no son solo una lista de enlaces azules. Hoy podemos encontrar:
- AI Overviews: resúmenes generados por inteligencia artificial de varias fuentes.
- Resultados orgánicos: enlaces a páginas que aparecen por su relevancia, sin pagar.
- Anuncios pagados (Google Ads): suelen estar al principio o al final de la página.
- Featured Snippets: respuestas destacadas que Google muestra directamente.
- Paneles de conocimiento (Knowledge Panels): bloques informativos sobre personas, empresas o temas.
- Resultados locales (Local Pack): mapas con negocios cercanos.
- Carruseles de imágenes o videos: especialmente útiles para búsquedas visuales.
Por qué las SERPS son fundamentales en tu estrategia SEO
Las SERPS son el escaparate digital de tu marca (antes de entrar a la tienda, que es tu web), lo que ve tu cliente cuando te busca.
Cada vez que alguien busca algo relacionado con tu producto, servicio o sector, Google muestra una página de resultados: ahí es donde se decide si tu negocio gana o pierde visibilidad.
Estar bien posicionado en las SERPS no es solo una cuestión de aparecer, sino de destacar frente a la competencia.
La mayoría de los clics se concentran en los primeros resultados, y formatos como los fragmentos destacados, los carruseles de video o las reseñas enriquecidas pueden multiplicar tu tasa de clics (CTR) sin necesidad de subir posiciones.
Además, las SERPS ya no son estáticas: cambian según el dispositivo, la ubicación, el historial del usuario y el tipo de búsqueda.
Por eso, entender qué tipos de resultados muestra Google para tus palabras clave te permite crear contenido más alineado con la intención de búsqueda del usuario.
En resumen, optimizar para las SERPS significa:
- Aumentar tu visibilidad donde realmente importa
- Ganar clics incluso sin ser el primer resultado
- Adaptarte a nuevos formatos y cambios en el comportamiento del buscador
- Detectar oportunidades para aparecer en zonas destacadas como los snippets, los mapas o los módulos de IA
SERPS a tener en cuenta en tu estrategia de SEO
Google Shopping
Si tienes un ecommerce, Google Shopping es una SERP básica.
Muestra productos con imagen, precio y tienda. Optimizar tu feed y campañas puede ayudarte a aparecer en esta zona tan visual y competitiva.
AI Overviews y AI Mode
Google está integrando cada vez más inteligencia artificial en sus resultados.
AI Overviews (antes conocido como Search Generative Experience o SGE) son bloques generados por IA que resumen información relevante directamente en la parte superior de la página.
Estos resúmenes responden a preguntas complejas, combinando contenido de múltiples fuentes.
Para los sitios web, esto representa un nuevo desafío: si el usuario encuentra la respuesta sin hacer clic, el tráfico orgánico puede verse afectado.
Sin embargo, aparecer citado dentro de un AI Overview puede ser una nueva vía de visibilidad.
Google suele tomar información de sitios confiables y bien estructurados, por lo que el contenido claro, actualizado y orientado a responder preguntas sigue siendo clave.
Por otro lado, AI Mode es una nueva función que se está desplegando en algunos mercados y dispositivos.
Se trata de un modo conversacional dentro de Google Search que permite al usuario hacer preguntas de seguimiento, refinar búsquedas o interactuar con los resultados de manera más fluida.
El contenido tiene que ser aún más útil, escaneable y semánticamente claro, ya que la IA lo reutiliza para construir respuestas conversacionales.
Ambas funciones marcan un cambio en cómo se presenta y se consume la información en las SERPS.
Para los profesionales del SEO, entender estos nuevos formatos y adaptar el contenido para ser “legible por IA” es un paso esencial para mantener la relevancia y la visibilidad.
El futuro de las SERPS
El futuro de las SERPS está cada vez menos centrado en enlaces y más en respuestas.
Los motores de búsqueda tradicionales están evolucionando hacia asistentes inteligentes capaces de entender el contexto, anticipar necesidades y mantener diálogos.
¿El motor detrás de este cambio? Los LLMs (Large Language Models).
Google ya ha empezado con sus AI Overviews y AI Mode, pero otros actores como Microsoft (con Bing + GPT), Perplexity o Claude están apostando directamente por búsquedas conversacionales.
Incluso OpenAI, con su explorador integrado, representa una nueva forma de acceder a información que se aleja de la típica lista de enlaces, lo que implica:
- Menos clics, más respuestas: los usuarios obtienen lo que buscan sin necesidad de visitar sitios web. El contenido sigue siendo vital, pero como materia prima para los modelos, no como destino final.
- SEO para IA: no se trata solo de aparecer en los resultados clásicos, sino de entrenar a los modelos para que “confíen” en tu contenido. La semántica, la autoridad y la estructura son más importantes que nunca.
- Nuevos formatos, nuevas métricas: las métricas tradicionales como CTR o impresiones podrían perder relevancia. Habrá que adaptarse a indicadores como “aparecer citado en un overview de IA” o “ser fuente preferida por un modelo conversacional”.
- Más personalización: las SERPS serán únicas para cada usuario, combinando contexto, historial, geolocalización e incluso tono de voz si hablamos de asistentes con audio.
Los buscadores ya no son simplemente listas de resultados: se están convirtiendo en sistemas de respuesta inteligente.
El SEO del futuro será híbrido, combinando contenido optimizado para motores, para IAs, pero sobre todo, con el mismo foco en las personas.
