¿Has escuchado alguna vez la palabra remarketing? Si has contestado que sí, ¿Sabes cuando es el mejor momento para aplicarlo? En esta entrada del blog vamos a dar respuesta a todas tus preguntas acerca del remarketing, para que seas capaz de implementarlo y mejorar las ventas de tu empresa.
El remarketing es un término que se utiliza cuando diriges tus campañas de Google ADS a personas que anteriormente han visitado tu página web o e-commerce, su finalidad es la de aumentar el ROI (retorno de la inversión). Por lo tanto, mostrará el anuncio a personas que ya han visitado un producto en concreto sin finalizar la compra, a modo «recordatorio». El remarketing supone una probabilidad más alta de conversión, porque la persona se ha interesado por el producto anteriormente.
Quédate y conoce más sobre el concepto remarketing, su funcionamiento, las ventajas y los tipos de remarketing que permite Google ADS.
¿Cómo funciona el remarketing?
El remarketing funciona gracias a las «cookies», estas envían datos que identifican a la persona que ha accedido a la web y un seguimiento de las páginas que ha visitado el usuario. Los datos que proporcionan las cookies es la información que se usa para crear listas de remarketing.
Las listas de remarketing se origina según parámetros definidos anteriormente, formadas por usuarios que visitan una misma página, un producto en concreto, el mes anterior, etc. tantos como quieras. Para que se forme una lista, usuarios tienen que seguir un mismo comportamiento dentro de la página web.
Principales ventajas del remarketing
Como hemos dicho anteriormente, el remarketing aumenta las oportunidades de conversión, esto se debe a que la persona ya ha visitado la página, el producto… Pero vamos a ver más allá, las principales ventajas del remarketing son:
- Personalización máxima del público: ya hemos hablado de las listas de remarketing, que se pueden crear por la acción que ha realizado el usuario o por el tiempo que ha pasado desde la acción. Gracias a esto podemos intuir en qué fase del embudo de conversión se encuentran, por lo tanto, podemos dirigir el anuncio en el momento perfecto y personalizado al máximo.
- Recuerdo de marca: hay millones de páginas en internet, saltamos de unas a otras hasta encontrar el producto/servicio que más llame nuestra atención, pero ¿Y si tienes la posibilidad de volver a mostrar a los usuarios tu marca o esa página donde invirtieron tiempo navegando? Con el remarketing, esto es posible.
- Incremento de las conversiones: en el momento indicado. Cuando el usuario ya ha visitado un producto en concreto, o un servicio, e incluso lo tienen añadido al carrito de compra, volver a mostrárselo incrementa la probabilidad de que conversione y acabe comprándolo.
Uno de los aspectos más importantes de un buen remarketing es conocer la fase en la que se encuentran, para así poder aprovechar la ventaja quee más interese a tu empresa.
Tipos de remarketing
Los tipos de remarketing dependen de los datos de navegación de los visitantes de una web a través de las (cookies). El más común es el remarketing estándar o estático. Los otros tipos son: el de búsqueda, vídeo, dinámico, estático y el remarketing para aplicaciones.
Remarketing de búsqueda
El remarketing de búsqueda funciona según el recorrido que hayan hecho los usuarios al entrar a la página web y las páginas que visitó.
Remarketing de vídeo
El remarkeitng de vídeo, como el nombre indica, los datos que se consiguen para formar la lista de remarketing proceden de la interacción con vídeos o en YouTube. Después, se pueden mostrar los anuncios en páginas webs, además de en vídeos o aplicaciones.
Dinámico
El remarketing dinámico muestra los productos y contenido que elijas. Permite una personalización máxima, y es perfecto para cuando los usuarios se encuentran en la fase de conversión.
Estático
El remarketing estático se diferencia del dinámico porque puedes elegir el anuncio y los productos, se denomina estático porque el contenido de los anuncios que aparecen en la red no se pueden cambiar.
Remarketing para aplicaciones
El remarketing para aplicaciones muestra los anuncios en aplicaciones para móviles y en sitios webs para móviles.
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