Diferencias entre SEO y SEM 

Seguro que dentro del marketing digital has oído hablar mucho sobre el SEO y SEM, pero ¿conoces estos conceptos? También te habrás hecho muchas preguntas sobre cuál de las dos estrategias emplear en tu negocio o incluso, si puedes utilizar ambas, y es que las dos ayudan a crecer tu negocio online, por lo que sin ellas sería muy complicado conseguir visitar a tu web.

Es cierto, que si no se tienen claros los conceptos de SEO y SEM, es complicado saber cuál de los dos nos conviene más, o incluso si en nuestro negocio, encajan los dos, por lo que debemos saber antes en que consiste cada uno, sus ventajas e inconvenientes. Razonando y viendo realmente cuál necesitamos, será la manera idónea para conseguir nuestros objetivos.

Así pues, si quieres saber las diferencias entre SEO y SEM estás es el post adecuado, vamos a explicarte exactamente que es cada cosa y para qué se emplea, además de la estrategia que deberías aplicar en tu negocio, por lo que te aconsejamos que sigas leyendo y entres en nuestra agencia de marketing digital para una información más personalizada.

¿Qué es SEO?

Antes de nada conviene saber que significan las siglas SEO, estas en inglés son Search Engine Optimization, y quiere decir: optimización de motores de búsqueda. De aquí, podemos deducir que el SEO es una técnica que consiste en mejorar el posicionamiento de nuestra web en los buscadores, consiguiendo de esta forma que tengan una mayor visibilidad en los resultados orgánicos de los buscadores.

El SEO se basa en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, aquellos resultados por los que no hay que pagar, pero por los que hay que trabajar duro, si queremos estar en las mejores posiciones.

Para realizar un buen SEO, debes de tener en cuenta numerosos factores, pero los más importantes son: la relevancia y la autoridad. Pero… ¿A qué nos referimos con estos conceptos? La relevancia es nada más y nada menos, que la relación que tiene una búsqueda en uno de los numerosos buscadores que existen, con las páginas webs que aparecen en los primeros resultados. Esto se consigue no solo reflejando en dicha web la palabra clave numerosas veces, sino también a través de otros muchos factores on-site que el robot tiene en cuenta.

En cambio, la autoridad es lo popular que es una web, es decir, si al buscar cualquier cosa en Google nos sale valen varias páginas, lograr que la nuestra sea la que adquiera el mayor número de visitas por ser exactamente lo que están buscando los usuarios por ese término. Hay que lograr que nuestra web sea lo más popular posible porque esto lo tienen muy en cuenta los motores de búsqueda, ya que se basan en la experiencia del usuario y si ha sido útil para él, este lo considera con mayor autoridad.

Cada cierto tiempo el robot de Google va controlando todos estos aspectos para conseguir ofrecer al usuario las web que más se asemeje con lo que están buscando y que estas tengan un contenido acorde con la búsqueda y no sean textos duplicados o manipulados. En definitiva, es como una revisión que hace para controlar que todo está bien hecho y no le estamos engañando.

Como hemos dicho anteriormente, los motores de búsqueda para analizar todo esto, tienen en cuenta numerosos factores y estos se dividen en internos (SEO on-page) y externos (SEO off-page) que es lo que a continuación os vamos a explicar.

SEO On Page

El SEO on-page son aquellos factores internos de los que el especialista en SEO puede trabajar para mejorarlos, para así adquirir la web una mayor relevancia. La web debe estar optimizada para que cualquier motor de búsqueda entienda a la perfección el contenido de esta. En resumidas, el SEO on-page, son las técnicas de optimización que puedes realizar en tu web para poder mejorar tu posicionamiento en los buscadores de forma orgánica.

Tienes que hacer todo lo posible para que Google de con tu web, entienda en que consiste, y pueda clasificarla, además de que sea de utilidad para el usuario. Hay que evitar que los robots no puedan rastrean nuestra web o indexarla, porque, sino, no saldremos en Google, y por tanto, nadie podrá encontrarnos.

Así pues, muchas de las diferentes técnicas de SEO on-page que debes controlar en tu página web son: el tiempo de carga, las keywords (muy importantes, pero de las que no hay que abusar), optimización del código, una buena experiencia de usuario, correcto uso de etiquetas y metaetiquetas, snipped enriquecidos (con title, metadescripciones y urls adecuadas), optimizar las imágenes, estructura web… 

Hay que lograr, llevando a cabo lo mejor posible todas estas mejoras de nuestra página web, que los robots nos encuentren y nos muestren en las tres primeras posiciones de Google.

SEO Off Page

Por otro lado, el SEO off-page es la parte externa, aquella que se basa en factores que están fuera de nuestra web y que no podemos controlar directamente como es el caso del SEO on-page. Uno de los ejemplos más destacados dentro del SEO off-page, es la generación de enlaces: link building o generación de backlinks, pero hay mucho más, como son: las reseñas, redes sociales, menciones en medios locales, marketing de influencers, podcasts, seo local…

Con el SEO off-page, tratamos de mejorar la autoridad de nuestra web y aunque hay ciertos puntos dentro de esta disciplina de los cuales dependemos y no podemos hacer nada como son los usuarios que visitan nuestra página, el porcentaje de rebote, el CTR… tenemos que hacer todo lo necesario para que estas métricas sean buenas y así conseguir una buena autoridad web.

Si quieres obtener la mayor visibilidad posible dentro de los motores de búsqueda, entra en nuestra agencia SEO y habla con nuestros profesionales en la materia. Sabemos que el SEO es una tarea dura y que necesita mucho tiempo, por lo que si no dispones de este, delega esta tarea en especialistas y dedícate a tu negocio. ¡Dale un gran empujón a tu negocio y verás que resultados!

¿Qué es SEM?

El SEM al igual que el SEO, es un término inglés cuyas siglas significan: Search Engine Marketing, en español, marketing en buscadores. La definición, la verdad es que es un tanto general y no se deja muy claro exactamente que es, ya que parece que consiste en todo tipo de acciones de marketing que se puedan realizar en buscadores. Pero esto no es del todo correcto, el SEM es únicamente la publicidad de pago de buscadores.

Así pues, el SEM es básicamente la publicidad en buscadores, estos anuncios se muestran en la parte de arriba de los resultados de Google, justo antes de los resultados orgánicos. Este tipo de publicidad es de pago, cada anunciante, tiene que pagar por la cantidad de clics que consiga. De este modo, pagas únicamente por los resultados que obtienes. Puedes también, controlar en todo momento el presupuesto máximo diario que vas a invertir y el coste por clic.

A través de la herramienta Google Ads podrás desarrollar toda tu estrategia para saber cuando mostrar tus anuncios, cuanto pagar por ellos y como aparecerán en cuanto a diseño.

No olvides que tus anuncios compiten con otros en una puja para poder aparecer, por este motivo, debes de optimizar continuamente tus campañas y grupos de anuncios, para ponerte por encima de los demás anunciantes. Recuerda, que muchas veces no solo es importante la cantidad de dinero que inviertas, sino como has diseñado tus campañas y grupos de anuncios para que sean las que más interesen a los usuarios y por tanto, de las que obtengas mayores beneficios.

Con el SEM puedes conseguir tus objetivos en menor tiempo, llegando a un gran número de personas, además de conseguir que llegue tráfico de calidad a tu página.

Diferencias SEO/SEM

A modo de conclusión, podemos decir que el SEO se diferencia del SEM en cuanto al presupuesto, resultados y visibilidad. En cuanto al presupuesto, el SEO es gratuito, mientras que el SEM requiere de un presupuesto establecido y organizado según los objetivos a conseguir. El SEO requiere de una estrategia pero para llegar orgánicamente al público, las acciones que tiene que realizar no son de pago. Si hablamos de resultados, claramente el SEO muestra unos resultados a largo plazo, por lo que los objetivos tienen que ser establecidos (preferentemente) a largo plazo, mientras que el SEM muestra resultados desde que comienza a obtener datos, casi instantáneamente, esto facilita el análisis de las campañas, así como establecer cambios en ellas para mejorarlas. Quiere decir que los objetivos deben ser a corto/medio plazo. Finalmente la visualización es más complicada en el posicionamiento orgánico, ya que el SEM permite la visibilidad en los anuncios de Google, que aparecen en los resultados de búsqueda.