¿Qué es el posicionamiento de marca?
El posicionamiento de marca es cómo los consumidores perciben un negocio y si lo diferencian de sus competidores. Se basa en definir qué espera el cliente de la empresa y qué representa para él.
Sabiendo que va enfocado al cliente, debemos desarrollar un buen posicionamiento de marca, puesto que hará que tu negocio sea más atractivo para tu público objetivo. Si la marca es concreta y comprensible, será más fácil que el cliente se acuerde para volver a realizar una segunda, tercera y cuarta compra.
Tipos de posicionamiento de marca
Si estás buscando mejorar la percepción del consumidor que tiene sobre tu marca, existen diferentes estrategias para el posicionamiento de marca, divididas según el enfoque:
- Atributo: si te centras en una sola característica de tu negocio, podrás transmitir un mensaje más poderoso, ya que te centrarás en potenciar esa cualidad.
- Beneficios: es una de las estrategias más utilizadas; se trata de diferenciar la marca a través de las ventajas que ofrece tu producto o servicio.
- Aplicación o uso: esta opción consiste en hacer hincapié en los usos que pueden darle el consumidor al producto o servicio.
- Usuario: se trata de atraer al consumidor a través de la identificación de éstos con nuestra marca.
- Competencia: es una estrategia en la que deberás encontrar todas las ventajas de tu servicio y producto frente al de la competencia.
- Precio y calidad: son dos valores que para muchos consumidores son cruciales, transmitir un mensaje de ahorro o exclusividad, así como ofertar la calidad de tu marca.
- Estilo de vida: conociendo a tu público objetivo podrás enfocarte en sus intereses y necesidades, así los explotarás y desarrollarás una potente estrategia de marca.
