SEO para arquitectos: 6 acciones para conseguir mejores proyectos

Como arquitecto, tu pasión está en diseñar espacios que inspiren, en dar forma a ideas que cambian la forma en que vivimos y trabajamos.

Pero, ¿de qué sirve todo ese talento si no te encuentran cuando buscan un profesional como tú?

Hoy en día, tener un gran portafolio no es suficiente: necesitas estar visible en internet, y eso solo se consigue con un buen posicionamiento web.

El SEO para arquitectos es la clave para destacar entre la competencia y conectar con aquellos clientes que realmente valoran tu trabajo.

Si quieres que tu estudio de arquitectura no pare de recibir proyectos, sigue estos 6 consejos.

¿Por qué es tan importante el SEO para arquitectos?

Imagina que necesitas un arquitecto técnico o una constructora para un proyecto.

Bien, ¿cómo encuentras al mejor para colaborar con tu estudio de arquitectura?

• Preguntas a conocidos
• Llamas a viejos socios
• Buscas en Google
• Exploras redes sociales

Si tus socios están hasta arriba y si no conoces suficientes personas de fiar que te recomienden un buen socio, ¿qué te queda?

O buscas en internet o te quedas sin ese proyecto.

Es aquí donde entra el SEO para arquitectos (y para cualquier negocio).

Si tu página no está bien posicionada, si no apareces en los primeros resultados cuando alguien busca algo relacionado con tus servicios, lo más probable es que esa persona termine contactando con otro estudio.

Cada búsqueda que hace un posible futuro cliente como «arquitecto en [tu ciudad]» es una nueva oportunidad. O estás entre los primeros, o no te llegará nunca ese proyecto soñado.

El SEO capta clientes que aún no te conocen, refuerza tu marca y genera confianza al ocupar espacio en los resultados de buscadores.

Pero no te alarmes, muchos estudios de arquitectura no hacen SEO, y tu competencia generalmente será local, es decir, en tu ciudad.

6 estrategias infalibles para posicionar tu estudio de arquitectura

1. Realiza una investigación de palabras clave en función de tu cliente ideal

Si no sabes qué buscan tus clientes, estás trabajando a ciegas.

En serio, nos ha pasado a todos al principio. Creemos que conocemos al usuario y en realidad no sabemos ni el 1% de él.

Imagina que un cliente potencial está buscando un arquitecto para su proyecto, pero tú no sabes exactamente qué términos usa para encontrar un profesional como tú. ¿Qué pasa?

Puede que no te encuentren, o que no conectes con las personas adecuadas y pierdas tiempo.

La investigación de palabras clave es el primer paso para ponerle nombre a lo que tus futuros clientes buscan.

Es más que meter un par de términos en tu página y esperar milagros, es entender a las personas y adaptar tu web a ellas.

Se trata de comprender las palabras exactas que las personas usan cuando buscan un servicio como el tuyo y por qué lo hacen.

¿Cómo hacerlo?

1. Piensa como tu cliente: ponte en su lugar. ¿Qué problemas tienen que tú puedes solucionar? ¿Qué buscan cuando necesitan a un arquitecto? Puede que estén buscando algo específico, como “diseño de interiores en [tu ciudad]” o “reformas de viviendas modernas”. Las respuestas te darán pistas sobre qué palabras usar.
2. Usa herramientas para descubrir palabras clave: herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o Answer the Public pueden ayudarte a encontrar las búsquedas relacionadas que la gente hace. Estas herramientas te muestran el volumen de búsqueda y la competencia de esas palabras, lo que te ayuda a elegir las más efectivas para tu negocio.
3. No ignores las long-tail keywords: las long-tail keywords (o palabras clave largas) son frases más específicas que tienen menos competencia y atraen a un público más cualificado. En vez de solo poner “arquitecto en [tu ciudad]”, intenta con algo como “arquitecto para reformas de oficinas pequeñas en [tu ciudad]”. Aunque tienen menos volumen de búsqueda, te permitirán captar clientes más interesados en lo que tú ofreces.

Conocer y usar las palabras clave correctas es como hablar directamente con tu cliente ideal.

No solo te hará más visible en los resultados de búsqueda, sino que también atraerás a aquellos que realmente necesitan tus servicios.

2. Incluye palabras clave locales en tus páginas web y contenido

Si trabajas en una ciudad o región específica, es crucial que tus clientes potenciales te encuentren cuando busquen un arquitecto en su área.

No es lo mismo buscar “arquitecto” a secas que buscar “arquitecto en [tu ciudad]” o “diseño de interiores en [tu barrio]”. Ahí es donde entra el SEO local.

El SEO local es vital para cualquier negocio que dependa de clientes cercanos, como es el caso de la arquitectura.

Para ello:

• Enfoca el contenido de tus páginas principales en la ciudad o zona que trabajas
• Crea servicios geolocalizados en tu ciudad (interiorismo Málaga, passihouse Málaga o dirección de obra Málaga)
• Mantén la consistencia de tu NAP (Name, Address, Phone) en todos los lugares que hablen de tu empresa
• Consigue citaciones y menciones de marca en periódicos y colaboradores locales

Las búsquedas locales tienen menos competencia y, por lo tanto, es más fácil destacar.

3. Optimiza tu ficha de Google My Business

¿Sabías que tener una ficha completa de Google Business Profile (GBP) puede ser un factor clave para que tu estudio de arquitectura aparezca en los resultados locales de Google?

Cuando alguien busca “arquitecto cerca de mí” o “arquitecto en [tu ciudad]”, tener una ficha optimizada aumenta tus posibilidades de aparecer en el «pack local» de Google, ese conjunto de resultados que aparece justo debajo del mapa.

Google My Business (ahora llamado Google Business Profile) es una herramienta gratuita que te permite gestionar cómo tu negocio aparece en Google Search y Google Maps.

No solo es útil para atraer tráfico local, sino también para mejorar tu presencia online y tu reputación.

Para sacar el máximo provecho a tu perfil de GBP, sigue estos pasos:

1. Completa toda la información: asegúrate de que tu nombre, dirección, teléfono y horario de atención estén correctamente actualizados. También es importante agregar categorías precisas (por ejemplo, «arquitecto») para que Google te categorice correctamente y sus correspondientes servicios.
2. Agrega fotos de calidad: las imágenes son fundamentales para mostrar tus proyectos. Publica fotos de tus trabajos más recientes, de tu estudio o incluso de ti mismo en acción. Las fotos de calidad generan confianza y ayudan a mejorar tu posicionamiento.
3. Recoge reseñas de clientes: las opiniones de los clientes son clave para mejorar tu reputación. Anima a tus clientes satisfechos a dejar una reseña. Las buenas reseñas no solo influyen en los usuarios, sino que también impactan positivamente en tu SEO.
4. Publica actualizaciones y ofertas: usa la función de «publicaciones» para mostrar novedades, como nuevos proyectos, promociones o noticias relevantes de tu estudio. Esto mantendrá tu ficha activa y mostrará a Google que tu negocio está en constante movimiento.

Recuerda: Una ficha de Google My Business optimizada no solo te ayuda a aparecer en las búsquedas locales, sino que también le da a tu estudio una imagen profesional y accesible.

Es una forma sencilla de ganar visibilidad y confianza entre tus futuros clientes.

4. Crea un portfolio atractivo en tu web

Seamos honestos, no todo es SEO para arquitectos.

El diseño, las imágenes, los textos… todo cuenta para que una vez consigas esa visita orgánica, se transforme en cliente. Eso es lo que importa.

Y para ello, tu portfolio es tu carta de presentación.

Tus proyectos hablan por ti, por eso es esencial que tu web refleje lo mejor de tu trabajo.

¿Cómo optimizar tu portfolio para los clientes?

1. Usa títulos descriptivos para tus proyectos: en lugar de poner “Proyecto 1”, utiliza nombres más específicos como “Reforma de vivienda en [tu ciudad]” o “Diseño de oficina moderna en [tu zona]”.
2. Escribe descripciones detalladas: acompaña cada proyecto con una descripción que explique el proceso, los materiales utilizados y cualquier característica relevante.
3. Optimiza todas las imágenes: las imágenes de tu portfolio son clave, pero también deben estar optimizadas para SEO. Asegúrate de que el tamaño de los archivos sea adecuado (no muy grandes para que no afecten la velocidad de carga), utiliza nombres de archivo descriptivos (por ejemplo, “reforma-vivienda-barcelona.jpg”) y añade etiquetas ALT con palabras clave relevantes.
4. Incluye testimonios y estudios de caso: los testimonios de clientes son una excelente forma de aumentar la confianza en tu trabajo para dirigir al usuario a la conversión. Es muy probable que alguien que vea un proyecto que le motive o similar a lo que tiene en mente, te contacte desde esa página.

Un portfolio bien optimizado te ayudará a convertir todo el tráfico de buscadores en clientes reales.

Y un antes y después del proyecto vuelve locos a los usuarios.

Las imágenes en SEO importan, y para un arquitecto, mucho más.

5. Inscríbete en directorios especializados en arquitectura y generalistas

Una de las formas más efectivas de aumentar tu visibilidad online es a través de los directorios de empresas.

Aparecer en estos sitios no solo mejora tu SEO, sino que también te da la oportunidad de ser visto por un público más amplio que está buscando específicamente tus servicios.

Los directorios especializados en arquitectura y construcción son particularmente valiosos.

Son plataformas donde los usuarios van directamente a buscar arquitectos o servicios relacionados.

Además, los backlinks (enlaces que apuntan a tu web desde otros sitios) provenientes de estos directorios son altamente beneficiosos para tu posicionamiento.

Además de los directorios especializados, también puedes inscribirte en directorios generalistas, que aunque no estén centrados en arquitectura, tienen un alto volumen de tráfico y autoridad.

Y si tienes constructoras o aparejadores cercanos, pídeles que enlacen tu web desde las suyas. También puedes intentar adquirir enlaces desde medios o periódicos del sector.

Cuanto más afín sea un backlink temáticamente a tu web, más valioso será.

¿Cómo aprovechar los directorios para mejorar tu SEO?

1. Elige directorios relevantes: no todos los directorios son iguales. Prioriza aquellos que están directamente relacionados con la arquitectura, como Houzz, Archinect o The Architects Journal. Asegúrate de que la información que proporcionas sea precisa y esté bien organizada.
2. Consigue enlaces de calidad: además de los directorios de arquitectura, inscribirte en plataformas más generales como Yelp o Foursquare también puede ayudarte a mejorar tu SEO. Asegúrate de que tu perfil esté completo, incluyendo fotos y una descripción optimizada.
3. Actualiza tu información constantemente: mantén todos tus perfiles actualizados, especialmente los datos de contacto, servicios que ofreces y enlaces a tu web. Google valora la consistencia en la información y esto puede influir en tu posicionamiento.

Los directorios no solo aumentan tu presencia en línea, sino que también ayudan a construir autoridad, fundamental para posicionar en Google.

Aprovecha estas plataformas para ampliar tu red de contactos, mejorar tu posicionamiento web y atraer más clientes.

6. Usa long-tail keywords si estás empezando con tu posicionamiento

Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del SEO, puede parecer abrumador competir por términos amplios y muy buscados, como “arquitecto” o “estudio de arquitectura”.

La buena noticia es que no tienes que hacerlo (a menos que tengas mucha autoridad).

Las long-tail keywords (palabras clave de cola larga) son una forma mucho más efectiva de atraer tráfico relevante cuando estás empezando.

Son frases más largas y específicas que suelen tener menos competencia, siendo más fácil posicionarlas.

Por ejemplo, en lugar de intentar posicionarte por la palabra clave genérica “arquitecto”, puedes utilizar algo mucho más específico como “arquitecto especializado en reformas de casas antiguas en [tu ciudad]” o “diseño de oficinas pequeñas en [tu zona]”.

Estas frases, aunque tienen un menor volumen de búsqueda, son extremadamente efectivas porque suelen estar muy relacionadas con la intención real del usuario.

Es decir, alguien que busca “diseño de interiores para apartamentos pequeños en [tu ciudad]” probablemente esté más cerca de tomar la decisión de contratar un arquitecto que alguien que solo busca “arquitecto”.

¿Cómo aprovechar las long-tail keywords para tu beneficio?

1. Piensa en las necesidades específicas de tu cliente ideal: en lugar de centrarte en términos amplios, piensa en los detalles del servicio que ofreces y cómo tu cliente lo buscaría. ¿Están buscando un tipo de proyecto en concreto? ¿Un problema típico de una zona como la playa? Usa esas pistas para crear frases más largas.
2. Incluye las long-tail keywords en lugares clave: no basta con que las utilices en los textos. Asegúrate de incluirlas también en los títulos, descripciones y etiquetas de las páginas de tu web. Cuanto más natural se integren en tu contenido, mejor.
3. No te olvides de las preguntas: las personas a menudo buscan respuestas a preguntas específicas, como “¿cuánto cuesta contratar un arquitecto para una reforma?” o “¿qué hace un arquitecto para un proyecto de oficinas?”. Considera incluir preguntas y respuestas en tu contenido, como en un blog o una sección de preguntas frecuentes (FAQ).

Normalmente, muchas de estas palabras clave long-tails se deberán trabajar a través del blog. Son preguntas muy específicas de tus clientes que aún no saben que necesitan un arquitecto y están en una fase de exploración previa, con dudas sobre su problema.

Bonus tip: asegúrate de que tienes configurado Google Search Console y Google Analytics

Como te hemos dicho antes, no conocemos ni el 1% del comportamiento del usuario.

El SEO para estudios de arquitectura no para de evolucionar y nosotros tenemos que adaptarnos al usuario.

Para ello, debemos usar herramientas de analítica que nos ayuden a comprender esos cambios:

• Google Search Console te permite tener controlado todo lo relativo a SEO y a cómo Google interpreta tu sitio, además de conocer las búsquedas y páginas que están consiguiendo tráfico.
• Google Analytics te da detalles sobre el comportamiento de los visitantes en tu web. Puedes ver cuántas personas visitan tu sitio, cuánto tiempo pasan en cada página, desde qué dispositivos acceden o desde qué ciudad te han encontrado.

Ambas herramientas son gratis y fáciles de configurar, pero tenerlas correctamente configuradas desde el principio te ayudará a tomar decisiones basadas en datos reales y te permitirá ajustar tu estrategia de SEO conforme avanzas.

Recuerda: no puedes mejorar lo que no mides.

Si quieres posicionar tu estudio de arquitectura y empezar a conseguir proyectos que te motiven, somos tu agencia SEO en Madrid.